柔軟剤市場のトレンド「濃厚な香りから自然な香りに変化」人気ブランド担当者が明かす、消臭や香りの最新技術

　日本では1960年代から普及し始め、いまや約8割の家庭で使われている柔軟剤（2022年ライオン調べ「洗濯実態調査」より）。香りや消臭機能、部屋干しに特化したものなど、柔軟剤の機能が多様化しているが、いったい何を選べばいいのか？どんなものが人気なのか――。人気の柔軟剤ブランドの担当者が、最新事情を教えてくれた。

教えてくれた人

ハナさん／おうちクリーニング研究家

年間100種類以上の洗剤や柔軟剤、洗濯グッズを自腹で購入。実際に試して実感した結果を自身のブログ『ハナの洗濯ラボノート』に公開。洗濯のハウツーも掲載している。

ライオン・P&G／PR担当者

柔軟剤の最新トレンド、香りや機能が多様化

　香りの強弱の選択、部屋干し臭やスポーツウエアなどのにおいを取る消臭効果、花粉の付着防止や抗菌作用、香りによる睡眠環境のサポートなど、柔軟剤の機能はますます多様化している。

「2000年頃から濃厚な香りを漂わす“香り競争”全盛でしたが、最近ではシャインマスカットや紅茶など、食べ物系のすがすがしい香りが人気です。コロナ禍で在宅時間が増え、部屋干しをした際に強い香りを不快に感じた人が多かったことが、その要因かもしれません。

　また柔軟剤は“女性のもの”というイメージが強く、抵抗のある男性も少なくありませんでしたが、消臭効果の実感や香りの変化、洗濯CMへの人気俳優の起用などの影響もあり、男女とも“使うのが当たり前”になりましたね」（おうちクリーニング研究家のハナさん）

2大柔軟剤ブランド、最新機能が続々

『ソフラン プレミアム消臭』は発売10か月で累計販売個数1億個（※4）を突破。

　一方、2004年の発売以降、12年間売り上げを伸ばし続ける『レノア』。『レノア クエン酸in超消臭』は、発売から8週間で400万本を出荷するなど根強い人気を誇る。

　そこで両ブランド担当者に商品特徴や、進化を重ね、洗濯物をレベルアップしてくれる最新機能について聞いた。

※4：ライオン累計出荷個数（本体550ml＋つめかえ450ml換算個数：2019年2月27日～12月31日）

ソフラン／消臭や自然な香りにこだわり、調合する楽しさも

　ライオンが梅雨時期や夏におすすめするのは『ソフラン プレミアム消臭』だ。

「生乾き臭に着眼し、極小の消臭成分と抗菌成分が繊維のすみずみまで吸着し、菌の増殖を抑えます（※1）」（PR担当者・以下同）

　同社の調査（※2）では「洗濯（家事）からの解放感を感じたい人」は約60%、「リラックスして過ごすことを重視する人」は約77%となった。その結果を受けて「洗濯と毎日を解放的でかろやかにするエアリー体験」をコンセプトに開発したのが2023年発売の『ソフラン エアリス』だ。

「“植物が自然な状態で放つ香り”を捕集する技術を活用した『ネイチャーエアー製法』を採用し、自然の中で感じるような香りがふわっと軽やかに広がります。

　さらに『エアリーブルーミング技術』により、洗濯後に洗濯機のふたをあけると素早く香ります」

　また独自の開発成分「特殊シリコーン」を新採用し、さらりとした着心地も実現。

　そして2022年に登場した『ソフラン アロマリッチ』は、ジュリエットやエリーなどアロマリッチ同士を混ぜて新しい香りを楽しむ“アロマミックス”を提案している。

※1：菌の増殖がないこと（洗濯直後比）。すべての菌の増殖を抑えるわけではない。

※2：洗濯行動調査（2022年ライオン調べ）。

レノア／柔軟剤にプラスしたり、代わりに使うアイテムが充実

『レノア』ブランドを展開するP&Gは、柔軟剤にプラスする“変化球”が満載だ。

「『レノア アロマジュエル』は洗濯開始前に洗濯槽の服の上に入れる“香りづけ専用ビーズ”。柔軟剤にプラスすると香りが長続きし、12週間持続（※3）。柔軟剤のみの使用より吸水力が上がるため、タオルやスポーツウエアにもおすすめです」（PR担当者・以下同）

　2004年に柔軟剤による防臭効果を初めてうたったのが初代レノアだ。そんな同社はにおい対策の研究を重ね、2023年に“洗剤でも、漂白剤でも、柔軟剤でもない”新ジャンルのすすぎ消臭剤『レノア クエン酸in超消臭』を誕生させた。

「すすぎの段階で投入するため、柔軟剤用投入口に入れて使用します。繊維から不純物を取り除き、蓄積したにおいをはがし取ります」

　さらに2024年5月には『レノア煮沸レベル消臭抗菌ビーズ』をリニューアル。前述の香りづけビーズと同様、洗濯開始前に洗濯槽の服の上に投入すればビーズが発泡し、高濃度の成分が繊維の奥まで浸透する。

　それによりタオルのしみつき臭も落とす“煮沸レベルの消臭”（※4）を実現している。

※3：保管状態による。

※4：洗濯後・部屋干しにて検証（P&G調べ）。

＊＊＊

　部屋干し用、香りのブレンド用など、気分を変えるのにぴったりな品ぞろえ。気分が上がる柔軟剤を手に入れて不快な梅雨を乗りきろう！

取材・文／藤岡加奈子　撮影／浅野剛　写真／PIXTA

※女性セブン2024年6月20日号
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