介護職員から人気インフルエンサーへ転身、きょうこばぁばさん「60代でYouTubeを始めて変化したこと」

　SNSを利用している60代は約8割、70代も約5割を超えている（NTTドコモモバイル社会研究所調べ）。シニアの多くにSNSが浸透したいま、そこを舞台に自らの経験やスキル、得意分野を生かして情報を発信し、注目を集めている猛者もいる。60代のシニアインフルエンサーとして活躍するきょうこばぁばさんのライフスタイルに迫った。

シニア向けYouTubeチャンネル「きょうこばぁばライフ」を配信しているきょうこばぁあさん — 毎日の暮らしをマイペースに発信しているきょうこばぁばさん

きょうこばぁばさん（67才）／YouTube「きょうこばぁばライフ」。総フォロワー数約20万人。

1956年生まれ。食育アドバイザーなどの資格を持つ。最新著書『きょうこばぁばの人生キラメクおしゃれマジック』（主婦と生活社）が3月4日に発売予定。

　48才から15年間、介護職員として働いていた主婦の「きょうこばぁば」さん。彼女のフォロワー数は、インスタグラムで約8万5000人、YouTubeチャンネルの登録者数は10万人超を誇る。

「40代の頃から大好きな槇原敬之さんのファンサイトを作ったり、ブログを書くのが好きでした。サイトを通じてファン同士でつながったり、実際に会って交流するなど、ネットで配信する楽しさを肌で感じていたんです」（きょうこばぁばさん・以下同）

　2014年にインスタグラムが開始されると、すぐに投稿するようになる。

「はじめは家族のために作った料理をスマホで撮影し、気ままに投稿する程度でした。それが、知らない間にインスタグラムの『おすすめ』アカウントに上がっていて、それを見た大手レシピサイトのプロデューサーから、本を出さないかとお話をいただいたんです。

　まさか自分が好きで発信していた投稿が本になるなんてびっくりしましたが、ありがたくお受けして、自分が撮った写真だけで本を作って出版できました」

きょうこばぁばさんのインスタグラムにも度々登場する「韓国おでん」。彼女の予想では「近々、流行る」そう

　それを皮切りに知名度もアップ。インスタグラムのフォロワー数は8万人以上となり、インフルエンサーとして食のイベントに参加するなど、活動の場が広がっていった。

スカーフの上手な巻き方やアクセサリーの選び方をアップすると「いいね」の数が増えるそう

　インフルエンサーとして注目を集めるようになったきょうこばぁばさんが、本格的に情報発信に力を入れようと思ったのは2020年頃からだ。

「コロナ禍に入る少し前に、『シニア向けのYouTubeを一緒に始めたいので、お会いできませんか？』と、現在、動画編集を手伝ってくれている森田さんからインスタグラムにダイレクトメッセージをいただいたんです。

　最初は怪しいと思って何度かお断りしました。それでも何度も連絡をくれるのでネットで名前を検索したら、理学療法士で高齢者の体のケアを真摯にしているかただとわかりました。

　それでお会いして話す中、彼の『シニア向けの動画を作りたい』という思いに共感できたんです。というのも、私が介護施設で働いていたときに、高齢者のかたから『毎日、面白いと思うものが何もない。ただデイサービスに行って終わるだけ』というような声をよく聞いていて、いつかシニア向けに何か面白いものが発信できないかと常々思っていたので…」

　タッグを組んだ2人は、2022年にYouTubeチャンネルを開設。きょうこばぁばさんが動画に登場し、料理だけではなく、シニアにおすすめのスキンケアやファッション、インテリアなど、さまざまな情報を発信するようになっていく。

「森田さんとはZoomなどで頻繁（ひんぱん）にテーマなどについて話し合っています。志が同じだけに、時々ぶつかることもありますが（笑い）。でも、いつも同じじゃ、飽きられますからね。目新しいものはないか、常に私自身もアンテナを張るようになりました」